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内幕真理:文章写词(实际上)是什么

内幕真理:文章写词(实际上)是什么

“撰稿人的主要工作是讲故事。但是你告诉这些故事的方式可能与日常生活不同。我可以从写一个宣言来向客户销售一个想法,以便为聊天机器人展示一个短音乐来发展声音。这些东西可以在一周内恢复回来。这就是我喜欢成为作家的东西。每天都有一些新的事情。这就是让工作有趣的东西。“

- R / GA的Dominique Curtis,Mad Grad和Cockwriter

撰稿人是讲故事者。他们喜欢言语并掌握它们。在任何组织中,CopyWriters在培养给外界的形象中发挥着严重的作用。在某种程度上,文章写作者的经典能力往往跨越工匠和艺术家之间的行,以及策略和执行之间的线路。

文案过程

我们倾向于相当狭隘地思考Copywriters。也许你在广告牌上看到的东西,对吗?或者至少在广告中。

但今天的互联网是一个撰稿人的游乐场。

从主页到常见问题解答部分,从闪烁按钮到错误屏幕......一切都是由某人写的。和任何2秒的YouTube广告或中播播中断都开始作为一个像你这样的撰写者Ginnneded的简单脚本。

(同样用于Insta字幕和FB状态)

那么文章写道在哪里适合创意团队?

这些天,他们在这个过程中的所有点。 Visionary Creative团队已经意识到将副本与设计,策略和其余部分捆绑的有效性。这一切都深入整合。

这让我们带来了......

是什么让一个伟大的作家?

如果有一个清晰的答案,我们都是突出的丹布朗。

让我们公平:文案(至少,伟大的文案)非常困难。

“写十大的十四圈,写入十分得多,不太询问的评论家,而不是一个有效的广告,这远远够了,这是一个有效的广告,这将采用几千个不加批评的公众。” - Aldous Huxley

当然,有一些内幕秘诀使得专业人士在游戏之上。那些包括:

  • 专注于它们

像所有广告一样的文案是用户专注和客户驱动的。这是关于他们的。当您找到将您的专业知识带入读者的心灵和思想时,您将成功。

不仅仅是什么,那就是那里的战斗。了解您的受众 深度 - 是否通过研究或直觉 - 并使用该连接与他们的内耳交谈。对一个人的工作可能不适合另一个人。

焦炭和百事可乐可能品尝基本上是一样的......但是你可以确定他们努力工作,看起来不同。这是关于这个故事的全部。

  • 保持简短,宝贝

龙不=好。

需要我多说?

你的观众从来没有更多的盘子。 他们从未如此容易分散注意力。 不要强迫他们坐在你的大脑中用一句话来坐在脑子里。

说出什么需要说。然后削减你不需要的任何词语。你的读者会爱你。

  • 计划扫描

曾经看到人们在读网页时看到的热门地图?

无论你挤进你的9句话段落有多少爱......如果它漫长而恐吓,很好的一大块的人会跳过。

您会注意到伟大的作家已经考虑到这一点。 Web Copy的未来有线中断了加拉尔。

充足的空间。

易于眼睛。

这是踢球者:当你选择通过这种趋势(而不是打败战斗),你发现它实际上可以非常有效。

突破本身可以充当现代标点符号。偶尔 粗体文本。..兄弟,你有汤。

撰稿人真的是关于劝说的艺术。了解您的观众想要的是重要的第一步。以最好的光线向他们展示它是让他们购买的关键。

撰稿人工作的地方

扰流板:你现在正在读写文章写字器的单词(嗨妈妈)。

我们在各种各样的组织中工作。一般来说,撰稿人将在其职业生涯中获得的最大选择是是否追求自由声誉或将自己附加到单一的公司或品牌。

无论他们选择哪种路径,他们都应该为众多媒体进行培养写作,包括网络,无线电,印刷和电视。与许多创造性的职业一样,它有助于在一个地区拥有深刻的人才(在这种情况下,页面上的单词),而是各种各样的经验。

在一天结束时,作家是为了创造令人信服的故事,这些故事旨在借鉴他们的受众。这是在阳光下的任何组织所需的人才。

撰稿人的职业道路

大多数撰稿人在学校开始他们的职业生涯,在那里他们建立了一个令人印象深刻的项目的投资组合,这将有助于他们降落未来的演出。显示最重要的技能是适应性和多种媒体的掌握性。

曾经聘请在一个机构或品牌,初级撰稿人可能会向营销总监或类似经理报告,他们将向他们介绍专业创意工作的期望。随着时间的推移,如果工作显示创造力,功能和可靠性,初中文法书应该在几年内成为高级文章写知器(并沿途赚取更多资金)。

那么撰写者赚多少钱?根据经验和(通常)位置的撰稿人范围的工资范围。纽约市的一篇高级文书人每年可赚取90,000美元。在塔尔萨这样的较小城市中开始的初级初期可以赚到40-50,000美元之间。

迈阿密广告训练了未来的撰稿人

过去几十年来说,文案在根本上发生了改变。它不再是在光滑的杂志中扩展了百事可乐的美德的长形散文游戏。这些天,专业人士可能将Facebook广告写为电视现货。

然而,在某些方面,在某些方面,您的写作的观众从未如此较大。单个广告活动可能会在网上获得数百万只眼球。对于那些拥抱未来的人来说,这很令人兴奋。问题是,你如何让你在那个世界中的方式?初学者如何赢取作为撰写者的生活,并找到激励它们的项目的工作?

你需要 真实的练习。 疯狂,我们不相信教科书或考试。我们的计划都是关于令人兴奋的创造性项目,真实的学习和一类实践经验。无论您的经验程度,疯狂,您将在Microsoft,Coke和Burger King等品牌上工作。也许这就是原因 我们的学生赢得了1,000多个行业奖项。

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