内幕真理:一个文案(实际上)不

内幕真理:一个文案(实际上)不

“文案的主要工作就是讲故事。但你告诉这些故事的方式,可以从每天的不同。我可以去从写一个宣言,以一个想法出售给客户写一个短的音乐发展语音的聊天机器人。这些事情都可能发生回一周内回来。这正是我喜欢当作家。每一天,正在对新的东西。那是什么让工作有趣。”

- 多米尼克·柯蒂斯在R / GA疯狂的毕业和文案

撰稿人都是讲故事的人。他们的情话和巧妙手艺他们。在任何组织中,撰稿人发挥在培育呈现给外界的形象严重作用。在某种程度上,一个文案经典的能力往往跨越战略和执行之间的界限工匠和艺术家之间的界限,以及。

该文案过程

我们倾向于相当狭窄想到的撰稿人。也许你在一个广告牌看到,右边的东西吗?或者最起码,在广告中。

但今天的互联网是一个文案游乐场。

从主页的FAQ部分中,从闪烁的按钮在错误屏幕......这一切都被别人写的。任何2秒的YouTube广告或中期播客中断开始由像你这样的文案皮棉了一个简单的脚本旅程。

(这同样适用于斯塔字幕和FB的状态,太)

那么,这是否文案配合到创作团队?

这些天来,他们在那里在过程中的所有问题。有远见的创意团队已经意识到绑副本设计,策略的有效性,以及它的其余部分。这一切都深深的集成。

这给我们带来...

是什么让一个伟大的作家?

如果有一个明确的答案,我们都得销量超过了丹·布朗。

让我们说句公道话:文案(至少,伟大的文案)是非常困难的。

“它要容易得多写10勉勉强强有效的十四行诗,足够好的拿在不太查询评论家,比将在不加批判地购买公众的几千元一个有效的广告。” - 赫胥黎

当然,也有不断的利弊在游戏顶部的几个内幕秘密。这些包括:

  • 专注于他们

文案,像所有的广告,是用户为中心,以客户为导向。它是关于他们。当你想办法把自己的专业知识为你的读者的心灵和思想,你会成功的。

比什么都重要,这是战斗在那里。了解观众 深 - 无论是通过研究或intuition-和使用该连接的发言,他们的内耳。是什么在起作用,一个人可能不适合另一个。

可口可乐和百事可乐可能基本味道一样...但你可以相当肯定他们的工作很难看和声音不同。它的所有有关的故事。

  • 尽量简短,婴儿

长期不=好。

需要我多说?

观众从未有过更对他们的板。 他们从来没有这么容易分心。 不要强迫他们,而你揍扁他们的大脑只用一句话火山坐不住了。

说什么需要说。然后切你不需要任何言语。你的读者会喜欢你的。

  • 规划扫描

见过的人们,当他们正在阅读的网页看起来热图?

这不要紧,你有多少爱挤不进你的9句段...如果它的长和恐吓,人民的好大块会忽略而过。

你会发现,伟大的作家已经考虑到这一点。网页副本未来有换行符嘉豪。

大量的白色空间。

容易对眼睛。

和这里的踢球:当你选择去与这一趋势(而不是打一场败仗),你会发现它其实是可以很有效的。

突破本身可以作为现代标点符号一个排序的。折腾在偶然 黑体字。..和哥哥,你已经有了一个汤去。

文案真的是所有关于说服的艺术。了解你的客户的需要是至关重要的第一步。它呈现给他们最好的光的关键是让他们买。

其中撰稿人工作

剧透:你正在阅读一个文案的话,现在(喜的妈妈)。

我们在各种组织中工作。一般来讲,最重要的选择撰稿人将在他们的职业生涯是否是追求自由的声誉或者给自己附加到一个单一的公司或品牌。

无论他们选择哪条路径,他们应该培养的经验写了媒体的众多,包括网络,广播,报刊和电视。在许多创造性的事业,它有助于有丰富的人才在一个区域(在这种情况下,页面上的话),但是各种各样的经验。

在一天结束的时候,笔者就被支付了他们的创造,在他们的观众得出令人信服的故事的能力。那是在阳光下的各种组织需要的人才。

撰稿人的职业道路

最开始撰稿人他们的求学生涯,在那里他们建立令人印象深刻的项目,这将有助于他们对土地未来的演出的组合。到显示的最重要的技术人员是适应性和多种媒体的掌握。

一旦在一个机构或品牌聘请,初级文案可能会以一个营销总监或经理类似,谁把他们介绍给专业的创造性工作的预期报告。随着时间的推移,如果工作显示器的创意,功能和可靠性,初级文案应该成为未来几年内的资深撰稿人(一路上赚更多的钱)。

因此,有多少做了文案赚?工资撰稿人范围根据经验和(通常)位置。在纽约市的高级撰稿人可能每年赚取$ 90,000。在一个较小的城市像塔尔萨开始了初中可以预期$ 40-50,000之间赚取。

AG赌网大全培养未来的撰稿人

文案在过去十年中从根本上改变。它不再长篇散文歌颂在时尚杂志百事可乐的美德的游戏。这些天来,亲是有可能写一个Facebook广告的电视广告。

有趣的是,尽管在某些方面,观众对你的写作从来没有更大。一个广告活动可能会获得数以百万计的眼球在线。它的惊险对于那些谁拥抱未来。问题是,你如何让你在这个世界的方式?初学者如何谋生作为一个文案,以及对激发他们的项目找到工作?

你需要 现实世界的实践。 在疯了,我们不相信教科书或考试。我们的项目都是令人兴奋的创意项目,真实世界的学习,和一对的一类实践经验。无论您的经验水平,在疯狂的你会在现实世界中设计了像微软,焦炭和汉堡王品牌工作。也许这就是为什么 我们的学生已经赢得了1000多个行业奖项。

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